五千年前,古埃及的貴族就已經開始使用香料。而今香調的選擇變得多種多樣,人們追尋自由,強調個性。在眾多香水品牌如何找到適合自己,精緻高級香氛?本文主要講述Aesop品牌介紹、最新伊索故事,一起來解密Aesop 香水獨特香氛。
Aesop品牌介紹
來自澳洲的保養品牌 Aesop,1987年由美髮師 Dennis Paphitis 所創立,名字起源自伊索寓言,而 Aesop品牌 常將哲學或文學名句印在宣傳品上,傳達品牌理念。
Aesop 創辦至今已有 37 年歷史,強調產品本身並以簡約、環保及天然為訴求,吸引著追求健康、自然及生活品質的族群。Aesop香水 維持著一貫簡約低調的品牌形象,卻能風靡世界各地。
2019年,Aesop已在全球25個國家均有銷售,而Aesop台灣也是除了澳洲外的第一個海外市場。
關於Aesop
2023年傳出關於Aesop最新重大消息,法國化妝品萊雅集團宣布以25億美元向巴西美妝集團Natura & Co.收購Aesop全部股份。1987年Aesop創立於澳洲墨爾本,2016曾被Natura & Co.收購,2023年又花落萊雅集團。
Aesop理念
Aesop創辦人 Dennis Paphitis,為的只是替環境與生活注入美善的泉源。曾在《Style Zeitgeist》訪問中分享 :「1987 年的保養品跟現代的一樣醜,只不過種類比較少罷了。」
Dennis看不慣草率、懶散的市場結構與步調,1987年起便立志想用自己的力量創造心中那個謹慎且兼具美感的伊甸園。並於同年於墨爾開啟了Aesop世界的第一扇大門。
伊索Aesop 秉持著深思熟慮的創新精神、對肌膚保養哲學的深入理解以及對嚴謹科學的研 究熱情,致力於研發出卓越的優質配方。護膚哲學的核心理念是「時間」。經過多年累積的經驗及智慧,精心挑選優質的成分, 以尊重的心態來研發每一款產品。
強調「耐心」——通過從容優雅地塗抹、長時間使用產品,達成最佳效果。自品牌成立 37 年以來,Aesop 始終提倡在一天之中花點時間,細心而專註地享受配方帶來的滿足感受,這是最理想的產品使用方法,幫助肌膚維持最佳的整體健康狀態。
Aesop產品
包裝理念多年來不曾改變:容器必須實用、設計簡約內斂,不對環境造成負擔。道德配方,堅決反對任何形式的動物實驗。 在市場上屹立不搖的其中一項原因,從不使用別人用過的處方。
澳洲被稱為”世界上唯一的淨土之一”,擁有最豐富的珍奇異獸,與珍稀花草,此地誕生的Aesop,延續這份使命,生態保育、永續環保為核心,拒絕採用化學原料,將草本、植萃配方視為品牌命脈。
不得不提的Aesop護手霜,沒人不認識它,除了隨身攜帶的75ml包裝,還有棕色案壓瓶500ml,全家大小一起居家使用更方便划算。有幾個品牌能做到的細節。
Aesop就像是神農嘗百草,在奇花異草中找到完美比例,用最親膚、溫和的保護人們的肌膚,也呵護環境。
Aesop神秘感
Aesop就像一位冒險家,獨特且神祕的名字起源取自於希臘著名文學《伊索寓言》,它將自己比擬為書中的說書人,期望透過最貼近肌膚的產品、舒適體驗,以及感官享受讓消費者能在淺移默化中,理解暗藏其中的生活哲學與環保意識!
Aesop僅以茶棕色的玻璃、塑料瓶身為基底,茶色玻璃可以隔離紫外線、減少水分散失且有利於防止變質。標籤貼是每款產品的身分證,印有產品名、成分、使用方式。
簡潔的設計,卻處處充滿細節感,產品盡可能在三個月新鮮賞味期內用完,並將使用後的瓶身回收再利用,落實永續環保理念。
Aesop歷經37年直到今日,依舊帶著這份理念走過無數個城市,引領新故事中。
Aesop行銷
簡約、低調,甚至帶點神秘感,有別於市售琳瑯滿目的保養品,Aesop 的品牌風格更顯得獨樹一幟。
在這個世代,Aesop 反其道而行,不花大錢買廣告、沒有明星代言人,甚至連形象照也少見模特全臉入鏡,唯一聚焦的就是品牌及產品本身,反而藉此鞏固了一群忠實顧客,真真切切的認同品牌、因為產品好用、喜歡這類風格而購買。
Aesop雖然成分、產製過程天然且透明,但它總是會保留一絲神秘感讓消費者摸不著頭緒!有人詢問過 : 「為什麼每次買的Aesop保養顏色和氣味都不一樣呢?」這不是實驗室的小粗心,而是Aesop給予我們的小驚喜!
Aesop特色
Aesop 另一大特點即是其傳遞的生活哲學及美感,而實體店面就是他們最好的行銷——沒有張揚的裝潢,Aesop 每間店鋪皆擁有品牌一貫的美學,並巧妙融入當地特色,沉穩內斂,卻格外吸引目光。
每家店根據所在地的區域特色發想裝潢與設計,每間Aesop門市都有自己的個性,怎樣都逛不膩。幾乎每間Aesop店面中都會設置著「洗手台」,還有溫熱水可選擇,輕鬆自在地在店上試用各種產品。
琥珀色產品極為賞心悅目,這些產品的陳列一定是奇數,3或5或7,瓶口一律朝左!不愧是「最有細節」的品牌。
Aesop永續性
Aesop 的世界中,藝術這一部分是絕對真誠的, 尊重文化傳承,也是對藝術、藝術家及藝術形式的尊重和崇敬之心。如果沒有任何深度,品牌是沒有辦法生存下來的。
Aesop 的品牌核心是顧客,環境永續性則包覆著決策走向,這些都是 Aesop 的價值,在過去或未來都不會被忽視。我們每一個人都會負起責任,且每年都會衡量公司的付出與責任。
Aesop 的管理原則也並不會改變,以讓品牌保持現有狀態。 Aesop 的成功,最重要的原因是品牌的本質會得到持續的支持,在需要的領域得到不同的協助。Aesop 對永續性的長期目標之相關計畫,正在全球展開。
Aesop 之所以始終會是某些顧客的首選品牌,是因為產品實際帶給肌膚的變化、香氣的基底、這些非常實質的功效是有目共睹的。這是真實且無法被抄襲的價值。品牌的成功也造成許多模仿效應,但始終沒有品牌可以達到 Aesop 的規模。
自成立以來, Aesop 基金會一直都致力於為尚未被滿足的社會需求做出貢獻,創造一個更美好的世界。
結語
或許Aesop就像是信仰,只要一旦投入了,真的會無法自拔地愛上它。它將自己的樂園打造地無可挑剔,不論是產品、材料甚至到服務,真的會讓人難以對它說 : 不。Aesop台灣官網不定時更新最新資訊,敬請關注我們,祝你購物愉快!